Italia y las regulaciones de comercialización de criptomonedas

Regulaciones de promoting de criptoinfluencers

Steph Curry, Tom Brady y Kim Kardashian son solo algunas de las celebridades que recientemente anunciaron criptografía, NFT o Intercambios en sus perfiles sociales o a través de otros canales. El uso de celebridades y artistas en Crypto advertising and marketing operaciones se ha convertido ahora en una práctica de la industria.

La estrategia es adoptada tanto por grandes empresas como por start out-ups, que a menudo utilizan marketing de influencia como una forma de promoción de sus proyectos a través de social canales. Sin embargo, algunas de estas celebridades han tenido importantes problemas con las autoridades del sector, particularmente en Estados Unidos, debido a la aplicación de regulaciones en materia de comercialización de instrumentos o productos financieros.

Regulaciones criptográficas sobre instrumentos financieros y internet marketing

Desde un punto de vista regulatorio, en Italia la cuestión de Mercadeo en línea cobra relevancia cuando fichas ofrecidos en una plataforma toman la forma (o pueden tomar la forma) de productos o instrumentos financieros. En este caso, es necesario el cumplimiento de una serie de obligaciones y restricciones en relación con la oferta a través de medios de comunicación a distancia, incluyendo así la La Net.

La supervisión de esta actividad está encomendada a la CONSOB, quien también tiene la función de perseguir cualquier oferta ilícita de productos o instrumentos financieros por medios de comunicación a distancia.

Al mismo tiempo, la normativa especifica que la mera publicidad no constituye una oferta a través de medios de comunicación a distancia y, por tanto, no está sujeta a las limitaciones resumidas anteriormente.

Promoción de criptoactivos y MiCA

El Reglamento de Criptomercados (llamado MiCA), al menos en su última versión, también regula las actividades de marketing and advertising relacionadas con las ofertas de criptoactivos. Específicamente, las disposiciones de MiCA exigen que la información proporcionada en relación con las actividades promocionales sea justa, clara y no engañosa, y que sea coherente con la contenida en el libro blanco relacionado con el producto que se ofrece.

Lo anterior ha sido reiterado y confirmado por la Comisión Europea en una reciente respuesta proporcionada tras la pregunta escrita presentada en el contexto del debate mantenido por el Parlamento Europeo sobre la propuesta de reglamento (Pregunta E-004040/2022).

De hecho, la Comisión recordó que las disposiciones de la MiCA son lo suficientemente amplias como para incluir dentro de su alcance comportamientos que podrían percibirse como publicidad, promoción o internet marketing cripto. MiCA también permite a los supervisores supervisar las criptomonedas advertising and marketing operaciones.

Servicio de promoción de criptomonedas

Al responder a la pregunta anterior, la Comisión Europea también recuerda las normas relativas a la «servicio de criptoinversión», recordando que este servicio se determine como

«la comercialización, en nombre o en beneficio del oferente o de una parte relacionada con el oferente, de criptografía a los compradores».

El servicio de criptoinversión cae bajo el paraguas de los servicios regulados bajo MiCA. La consecuencia es la obligación para quienes realicen la colocación de criptomonedas no solo de cumplir con las normas relativas a la modalidad de colocación, sino también de obtener una licencia bajo las disposiciones del MiCA.

Precauciones requeridas en la actividad de marketing de influencers

La aplicación de las normas relativas a la oferta mediante técnicas de comunicación a distancia de productos o instrumentos financieros, así como en el futuro a la obtención de autorización en el marco del MiCA, es una consecuencia importante y especialmente onerosa para quienes, como creadores o influencerspretenden realizar actividades publicitarias o promocionales relacionadas con criptomonedas o plataformas especializadas en su comercio.

Por otro lado, sabemos lo importante que es campañas de promoting de influencers están ahora en la comercialización de productos o servicios de alta tecnología. Por lo tanto, es importante que advertising and marketing de influencia las actividades se mantienen dentro de los límites de lo autorizado por la legislación vigente –así como, en el futuro, por la normativa del MiCA– para que puedan realizarse legítimamente.