Si Blockchain es la respuesta para las marcas globales, ¿cuál es la pregunta?

Las marcas están luchando con esta pregunta tan básica. No solo marcas pequeñas o marcas emergentes, sino grandes marcas públicas que han existido durante toda una vida o más.

A medida que la aldea world se acerca al mismo tiempo con tecnologías diseñadas para conectar a los usuarios y se aleja con la polarización política y fiscal, un elemento unificador bien puede ser comprender por qué su marca es importante y descubrir cómo hacerla aún más importante. La ayuda puede estar a la mano.

Después de haber trabajado con una variedad de empresas que cuentan sus historias en industrias y geografías dispares (al público, a los inversionistas e internamente), descubrí que el punto de gravedad común para el posicionamiento exitoso en el mercado y las historias de crecimiento world surgieron cuando identificamos por qué importaban. .

Pero hubo un giro.

Hay un hilo común cuando abordamos la pregunta. este giro? Blockchain como motor de crecimiento. Durante años, un remate entre los futuristas como una solución typical para los problemas del mundo, blockchain había crecido, y muchos no lo habían notado.

Parte de la culpa se puede atribuir al colapso de las criptomonedas. Los equipos de administración rechazaron la cadena de bloques, o al menos no la ejecutaron, porque asumieron que si la criptografía period mala, la cadena de bloques también lo period. Pero se equivocaron y los listos se enteran.

Su mensaje principal es basic: blockchain no es criptográfico. Lejos de la. Es un acelerador de crecimiento en auge para las marcas.

Mientras ocurría el colapso de las criptomonedas, los jugadores más innovadores en el espacio de la cadena de bloques estaban construyendo silenciosamente en segundo plano y ahora están preparados para ayudar a las marcas a encontrar un crecimiento sostenible y sin fronteras de una manera que, hasta la fecha, no se ha explorado por completo. . La sustentabilidad, la banca y la procedencia del producto vienen a la mente como tres áreas de oportunidad.

Solo para estos tres, la respuesta es convincente: las iniciativas de Blockchain pueden eliminar la fricción de las acciones y transacciones diarias, y hacerlo de manera segura con niveles de transparencia sin precedentes. El resultado es una mejora medible en todas las partes de la cadena de valor.

En otras palabras, podemos crear valor donde antes no lo había. Justo cuando las marcas pensaban que habían agotado los ingresos de sus productos, surgieron aplicaciones y plataformas de cadena de bloques para permitir nuevos flujos de valor utilizando conjuntos de productos existentes.

Un ejemplo de talla olímpica

Un ejemplo basic es una recomendación a los organizadores franceses de los Juegos Olímpicos para 2024. El fraude en la venta de entradas y la reventa generalizada en el mercado secundario significa que los organizadores de los principales eventos deportivos suelen perder millones. Y, por supuesto, la prevalencia de billetes falsificados pone en riesgo la experiencia del consumidor. Este es el caso de la mayoría de los grandes eventos deportivos.

Pero una recomendación del Comité Olímpico Francés exige que las entradas se vendan en una cadena de bloques. El resultado traería un entorno inmutable para las ventas, sin manipulación ni boletos fraudulentos. No importa cuántas veces o cuánto se vendan estos boletos, los organizadores obtendrían automáticamente su parte. Las falsificaciones y los revendedores serían eliminados del proceso.

Debería ser obvio que blockchain ha crecido y puede resolver problemas del mundo genuine. Eliminar la fricción y permitir procesos transparentes y justos que escalen como locos y se adhieran a las pilas tecnológicas existentes será clave para que blockchain sea una parte central de la expansión comercial world.

Hay buenos ejemplos del uso de capacidades de blockchain con NFT y similares, pero generalmente han sido advertisement hoc en lugar de centrales para la agenda comercial. Esto cambiará.

Pero para acelerar este cambio, la cadena de bloques debe deshacerse del equipaje de su jerga. DAO, dapps, nodos, tokens… la lista continúa. La lingua franca de blockchain en sí misma crea una barrera de entrada. A las personas inteligentes en las grandes empresas les cuesta entender por qué estas palabras son importantes.

En lugar de esperar que el mundo aprenda la jerga de blockchain, las marcas ganadoras recurrirán a empresas que ofrecen resultados sin jerga. Los resultados bien pueden ser una consecuencia positiva del uso de blockchain, pero no es la magia tecnológica lo que cuenta. Este es el resultado.

Y cuando tiene los resultados, se vuelve mucho más fácil responder a esa pregunta que lo take in todo: ¿Por qué importamos?

Scott McKenzie es el fundador de Mischief Maker. Para obtener más información sobre lo que los especialistas en advertising and marketing y sus socios deben hacer para tener éxito a nivel mundial, consulte la inmersión profunda en globalización de The Drum.